門票最貴769元，誰給了上海迪士尼漲價的勇氣？

在逃的公主、王子們還沉浸在五周年的歡慶中，“造夢者”迪士尼冷不丁一聲令下，將他們拉回現實——門票又雙叒要漲了，2022年1月9日起執行，上海迪士尼樂園再度夯實全國旅游景點門票價老大的地位。

　　五年三次調價，原因幾何

　　上海迪士尼，圓我童話夢，童年童話幻想、少女心、公主夢，都會在此得到滿足。然而，在現實的世界，“做夢”也是“明碼標價”的，并且“圓夢”的門檻也愈來愈高了……

　　根據上海迪士尼度假區官網發布的公告顯示，自2022年1月9日起，上海迪士尼度假區將在現行四級票價結構下調整上海迪士尼樂園的門票價格，其中，常規日門票為435元，特別常規日門票為545元，高峰日門票為659元，特別高峰日門票為769元。此外，年卡價格保持不變。

　　實際上，這已經是上海迪士尼樂園自2016年開園以來第三次調整票價。上海迪士尼樂園在2016年開園之初，實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峰門票499元。2018年6月起，上海迪士尼樂園在平日門票、高峰門票的基礎上新增了假期高峰日門票，實行三級定價體系直至2020年。2020年6月6日起至今，上海迪士尼樂園將三級票價結構調整為四級，分別為常規日門票、特別常規日門票、高峰日門票、特別高峰日門票。與現行票價相比，2022年將實行的四級票價分別上漲36元、46元、60元及70元。

　　無獨有偶，這邊是上海迪士尼樂園宣布門票漲價;在地球的另一端，剛剛重開不久的巴黎迪士尼也宣布，將根據客流情況將原先免費的項目快速通行證改為收費，每個項目在9-15歐不等。

　　漲門票賣快通，有業者認為，這一系列操作背后，是迪士尼一顆急著要把閉園損失補回來的心。這樣的分析也在迪士尼的最新財務數據上找到了佐證，數據顯示，樂園和樂園相關業務的數據都在下滑。

　　5月14日，迪士尼公布了截至2021年4月3日的上半財年及第二財季的財務數據，迪士尼樂園、體驗和產品業務實現營業收入67.61億美元，同比下滑49%。迪士尼在美國的樂園收入17.35億美元，同比下降58%;美國以外的樂園收入2.62億美元，同比下降45%;消費者產品收入11.76億美元，同比下降13%。

　　上海市文旅局局長方世忠在“2021上海旅游產業高峰論壇”發言中也曾表示：“2020年，上海迪士尼樂園接待游客550萬人次，同比下降48%，年收入也同比下降46%。”

　　對此，中國游藝機游樂園協會(CAAPA)市場部部長楊明則提出了不同觀點，他認為，無論漲價和降價都是供求關系決定的，就目前國內的環境而言，高端旅游產品在疫情后還是很有市場的，這也是支撐上海迪士尼樂園漲價的一個重要因素。

　　中國主題公園研究院院長林煥杰指出，“隨著迪士尼各種營銷手段的到位，其市場占有率的提升，以及游客對其信賴度的提升，迪士尼調整門票價格屬于經營方面的正常行為。國內外不少文旅項目甚至是房地產項目都會采取這種‘低開高走’的策略。另一方面，上海迪士尼園區不僅擴大了經營面積還增加了新的項目，這也是其調價的重要依據。”

　　漲價會對迪士尼造成影響嗎

　　面對迪士尼的這一波漲價，網絡在逃的王子公主們除了吐槽以外，也不忘召喚業內競品。

　　此次門票上漲除了帶來網友一邊倒的“吐槽”之外，究竟會帶來什么樣的影響呢?

　　楊明表示，“在中國這個區域只有兩家迪士尼樂園，中國大陸實際上只有一家，在這種稀缺性的影響之下，再加上孩子實際上對于價格是不敏感的，家長為了孩子的消費往往會付出更多的價格。短期來看，漲價可能會影響一部分價格敏感型游客的選擇，長期來看，這未嘗不是一件好事，或許可以減少園區的運營壓力，從而提升其服務品質。”

　　上海迪士尼樂園2022年1月起漲價，對新開業的同等能級項目北京環球影城主題樂園可能會產生一定影響，但對廣大網友“拼命”扶持的本土景點而言，其影響似乎微乎其微。

　　“上海迪士尼樂園的規模及品牌影響力遠大于本土主題公園，迪士尼樂園流失的客流難以轉化去本土品牌主題公園。上海迪士尼樂園的調價有其充分的考量基礎上，而國內主題公園跟風效仿，將對其客流有嚴重的影響。”林煥杰強調。

　　門票是最賺錢的收入方式嗎

　　迪士尼終究不是慈善機構，雖然販賣夢想守護童真，但盈利肯定是首要的。然而，除了門票之外，迪士尼就沒有更體面的賺錢方式嗎?

　　根據中國旅游研究院發布的《上海迪士尼度假區快樂旅游趨勢報告》顯示，與早期以體驗游樂項為主的游玩目的有所不同，如今的游客在進入上海迪士尼樂園后，除排隊體驗項目外，看演出、與迪士尼朋友互動、品嘗美食、購買限時主題商品的偏好越來越明顯。另有數據顯示，迪士尼游客在上海的逗留時間以2-3天為主，人均花費集中在1000元-2000元。

　　“二次消費確實是迪士尼樂園等主題公園看重的業績增長點，在國際方面迪士尼樂園和環球影城依靠IP產業鏈的開發，很大程度豐富了營收來源，門票占比相對來說很低。然而，中國的主題公園依賴門票這是很長時間的一個問題，雖然目前中國主題公園也在朝著好的方向發展，也產生了很多二消不錯的主題公園，趨勢是好的，但是發展需要一定的時間。”楊明如是說。

　　根據林煥杰的分析，迪士尼樂園通過提升門票價格的方式來提高收益雖然簡單粗暴，但其票價上漲的方式實際上也是“套路滿滿”，充滿了“智慧”。

　　首先，根據公告，票價并不會立刻調整，而是要等到2022年1月9日實行，這也意味著一批游客將會在漲價之前前去游玩或者購買期票;另一方面，除了票價上漲之外，上海迪士尼樂園對四級票價結構進行了新的劃分，根據中國市場實際情況將旅游旺季、法定節假日進行了更為細分的定價，其中，中國法定節假日放假和調休期劃分為了高峰日票價和特別高峰日票價兩類，并且，高峰日和特別高峰日的票價漲幅程度也都大于常規日和特別常規日。

　　“由于迪士尼平時的客流量與高峰期的客流相差甚遠，所以在調整價格方面，高峰期的價格更高，而平常的價格漲幅較低，這個舉措是為了讓游客調整出行的時間，從而縮小平日與高峰期的客流量差距。“林煥杰告訴新旅界。“在門票漲價的基礎上，上海迪士尼樂園也在積極地進行園區擴大、項目更新。在上海迪士尼樂園運營的五年里，第一個擴建項目‘迪士尼·皮克斯玩具總動員’主題園已于2018年4月對外開業，第二個擴建項目‘瘋狂動物城’主題園區還在有序推進中，預計將于2023年開業。”